年轻化、智能化,84%用户“拼”购家电产品

发布时间:2020-12-24 22:08:03 文章作者:未知 文章来源:中宏网 阅读次数:1539次

中国家用电器研究院和全国家用电器信息中心数据显示,2020年前三季度全国家电线上渠道占比达到44.0%,较去年同期增长8.4个百分点。借助互联网优势,线上市场快速对家电行业销售效率、营销方式及生态环境进行整合,时至今日线上市场已成为家电销售的中坚力量。

《报告》表示,我国消费者线上消费的习惯已经养成,社会消费品总额中线上比重逐年增加,无论零售量还是产品的品质都在向上攀升。随着电商运营模式的不断创新,国家政策的倾斜和相关法规的健全,线上家电产品的销售也呈现新的趋势。

通过对被调查者的研究,《报告》发现用户对拼多多采取的拼单这一购买方式表现出了极大的认可。拼多多上销售的商品品类丰富,品牌多样,档次齐全,继家居生活用品、食品饮料、水果生鲜、服饰美妆之后,家电类产品正在成为用户需求的“后起之秀”。

用户“拼”购家电产品

▲今年上海“五五购物节”,拼多多联合国美电器发起促销活动,吸引了大量年轻消费者围观和参与。

其中,有84%的用户选择在拼多多购买家电。对于在拼多多上的购物体验,用户普遍认可,其中68%的用户比较满意,18%的用户非常满意,有超过七成的用户表示会继续在拼多多购物。

课题组发现,一些迷你家电因体积小巧、不占空间,不会造成浪费等原因开始受到年轻消费者追捧。如小容积电饭煲、迷你小冰箱、壁挂式mini洗衣机、小容积烤箱、便携式果汁杯等均成为新晋网红产品。

《报告》认为,从调研数据来看,拼多多平台的优势在家电业务上得到了充分体现。从用户结构来看,拼多多女性用户、20-30岁人群、学生及自由职业者这几项中用户占比均高于电商整体,而年轻学生和女性消费者是年轻化、智能化家电产品的拥戴者,尤其是网红小家电的粉丝。

从社会心理学上来看,“拼团”购买方式具备一定的优越性,与单独购买相比,拼团购买的消费者显得“更会过日子”,同时拼团成功的信息及不断出现的拼单人数也让消费者觉得自己的选择受到了来自其他人的肯定。

另外,在“后疫情时代”,人们对健康的关注度迅速上升,深刻地影响了人们的生活习惯、卫生观念。带有健康、清洁、杀菌等功能的家电产品,如洗手机、消毒柜、空气净化器等产品在各个电商促销节期间销量暴增,同时具有除菌、消毒功能的空调、洗衣机、吸尘器、蒸汽拖把等也成为销售的明星品类。

《报告》最后预测,线上线下相融合的运营方式正在成为恢复消费、促进增长的最为有效的方法。平台通过线上赋能线下,线下引流线上,实现双线贯通。而渠道间的合作也正在变得更加频繁。通过自身“百亿补贴”的战略策略,及与国美等线下渠道进行战略合作,拼多多无论在物流上,还是在大家电商品品类、仓储、交付服务上,都进一步提升了其在电商领域的竞争优势,进一步赢得了消费市场的信任与关注。

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