洗衣机零售量额双降 疫情加快线下向线上转移

发布时间:2021-01-22 11:50:21 文章作者:未知 文章来源:慧聪网 阅读次数:1277次

疫情给我们的生活带来了诸多改变,同时也影响到整个洗衣机行业。本就进入存量盘整市场,需求不旺的洗衣机市场,在疫情的影响下,呈现出量额双降的态势,并加快了线下向线上转移的步伐。

奥维云网全渠道推总数据显示,2020年中国洗衣机市场零售额为714亿元,同比下滑6.2%,零售量为3690万台,同比下滑3.6%。

疫情影响下,人们更习惯再线上购物,这也直接推动了线上市场的复苏。从整体市场来看,线上市场洗衣机产品零售量为2384万台,占比达65%,销售额为345亿元,占比近50%。电商成为企业利润的主要增长点,同时线上市场也正在摆脱低价标签,中高端占比提升。其中,6-8k、5-6k、4-5k价格段销售额分别增长了2.7%、2.0%、2.2%。

洗衣机零售量额双降

均价上涨

无论是线上还是线下,价格战在2020年并未盛行,线上下市场均价整体上涨。奥维云网分析,一是疫情消减之后原材料价格上涨带来生产成本的提升,价格战有偃旗息鼓之势;二是产品类型升级趋势明显,洗烘一体机份额不断提升;三是品牌商对中高端产品的投入加强,对线上渠道也愈发重视,线上已经不仅仅是走量、打价格战的舞台,标榜线上线下同款的高端机型,与电商合作的C2M产品均获得了良好的成长。最后,在产品上,除了大容量叠加洗烘一体机这一趋势外,品牌商也在着力寻找差异化卖点、提升产品的溢价能力,以健康洗衣机为核心,叠加智能投放、洗护标签、静音洗衣机、高颜值、超薄可嵌入等功能的洗衣机产品正成为市场发展的热点。

洗烘一体机线下零售额占比近半

既能实现烘干功能,还节省空间,洗烘一体机受到消费者青睐,2020年洗衣机行业增长围绕洗烘一体机进行。从线上市场来看,2020年烘干滚筒的零售额占比达到了31.2%,零售量占比为13.9%,较上年分别提升了5.6个百分点和2.1个百分点。

在线下市场,烘干滚筒无论是销量还是销售额都占比更高,提升的也更快,在零售额方面,带烘干的滚筒洗衣机零售额占比接近一半。奥维云网监测数据显示,烘干滚筒的零售额和零售量占比达到了48.6%和29.5%,较上年分别提升了7.7个百分点和6.4个百分点。

从新品贡献率来看,线上线下市场烘干滚筒的零售额新品贡献率都很高。其中,海尔品牌的新品内部贡献率在线上市场达到36.1%,线下市场达到20.7%。

展望2021年,国内疫情日趋稳定,大爆发的可能性微乎其微,更新换代市场平稳,产品迭代步伐稳健,洗衣机市场有望回归正轨。奥维云网预测2021年洗衣机市场零售量将达3898万台,零售额将达766亿元。

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