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THOMSON中国市场再发力 加码厨卫赛道

2022-09-01 16:37:15 中国家电网 杨志敏 1405浏览

市场从来都不缺入局者,但永远都缺优质的破局者,对于国内家电行业而言,当前正处于产业变革的关键期,在市场多变的环境下,也为新品牌、新品类等提供了更具想象力的发展空间。2022年8月31日,法国百年品牌THOMSON在广东佛山召开厨卫系列新品发布会,自去年进入中国市场以来,THOMSON先后推动地面清洁电器、两季环境电器、净水类产品、饮水类产品、厨房小电、生活小电等多个项目落地,而此次厨卫系列新品的发布,又将为国内家电市场带来哪些新声音、新惊喜?其在中国市场的突进之路又发展的如何?

聚焦高端、健康需求,THOMSON打造厨卫全场景解决方案

作为一家法国百年企业,THOMSON已经有129年的历史,纵观其品牌发展历程,无论是第一台全自动冰箱的诞生,还是首套智能家居系统的推出,创新已经深植其品牌基因,此外,以“有爱科技”为品牌愿景的THOMSON在产品研发过程中非常注重人文实用创新主义。

THOMSON

本次发布会新品延续了THOMSON一直以来的品牌特色,虽然进入中国时间不长,但是在厨卫行业,THOMSON并非“新兵”,自上世纪60年代起,THOMSON陆续推出了容积式电热水器、集成式炉灶、微电脑全自动洗碗机、电脑式微波炉等当时最为先进的经典厨卫产品。进入中国市场以来,围绕着消费者的高端、健康等升级需求,THOMSON通过领鲜科技打造了四大系统,七大品类的厨卫全场景解决方案,具体产品包括净烟系统的森呼吸油烟机,烹饪系统中的微火候燃气灶、米其林集成灶,沐浴系统中的零肤感燃气热水器、天梭电热水器,供暖系统中的猛擎壁挂炉。

THOMSON

THOMSON这次带来的厨卫全场景解决方案专注于高端用户的品质生活需求,搭载了各种前端科技,例如森呼吸油烟机新品,以动态控烟、灭菌热旋洗、仿鲸吸进烟等行业先进技术,搭配23m³大风量、1000Pa大风压的高性能配置,带来“放肆爆炒也无惧,净烟畅快森呼吸”的净烟效果。零肤感热水器则从源头开始对进水消毒抑菌,运行中实时动态循环预热,实现“零冷水、零波动”的深度舒适和“净化级水质”的沐浴健康。

谈到在中国市场的布局,THOMSON中国品牌经营中心总经理李涛表示,“厨卫产品是THOMSON在中国未来发展的战略重点之一,THOMSON将会扎根中国市场,在厨卫产品赛道全速推进。”

以厨卫为基石,达成“友爱科技 世界共享”愿景

据全国家用电器工业信心中心发布的2022年中国家电行业半年度报告数据显示,2022年厨卫电器零售额为930亿元,同比下滑8.3%,但是一些新兴品类以及高端产品依然维持了较高的增长速度,2022上半年,单价 13000 元以上集成灶的零售量份额达到 20.8%。奥维云网数据显示,2022年1-7月份,油烟机中超薄低吸款式线上和线下零售额分别同比增长142%、384%;集成类厨电中的集成灶零售额同比增长8.7%,集成洗碗机零售额同比增长74.7%。上半年热水器市场中更高效的双管、速热、变频产品市场份额快速爬升,用户对健康功能的需求高涨,零冷水加速普及、美肤洗等差异化需求兴起。

背后的根本原因则是消费者对品质生活高涨的需求,GfK中怡康消费者调研显示,消费者对精致生活的追求源于消费者自我满足的需求,这对追求本真和精专、静养健康的品牌和产品带来机遇。未来产品结构将进一步向“哑铃型”结构转化,品质生活将给以THOMSON为代表的专注高端的品牌带来更多的机遇,消费日报、值得买科技等共同发布的《2022年半年度消费市场重点行业舆情报告》也显示,中国消费者对于大件商品仍具备较强的购买能力与意愿,同时对于提升生活品质的品类亦保持较高的消费频次与额度。

定位新中产阶级的升级需求,聚焦高端健康赛道,THOMSON既有百年品牌的底气,也有新进入中国市场的从容,一直以来,外资品牌在我国家电市场上拥有着稳定的受众群,这些品牌以过硬的产品质量及鲜明的品牌形象赢得了的国内消费者的信赖。此前,THOMSON与TCL组建的合资企业生产的电视产品也获得国内外市场认可,包括THOMSON品牌已经建立了相当强的品牌认知度。

此次在厨卫市场上的高调进入,为厨卫行业进一步品质化升级注入了新鲜血液,值得一提的是,THOMSON厨卫系列新品不仅集合了厨卫行业的尖端技术,同时还跨界应用了诸多行业的最新技术,包括华南师范大学、广东高校科技成果转化中心等高效及机构均是此次新品的合作方。

一直以来,THOMSON以“friendly technology”(友爱科技)为品牌理念,THOMSON中国厨卫事业部总经理贺东升在谈到THOMSON品牌理念时表示,THOMSON希望为更多的人提供可靠的产品和有价值的创新技术,相信积极的科技能够将人们汇聚起来,建立彼此间的信赖,这就是THOMSON的品牌愿景——友爱科技,世界共享。

集创新技术与品牌沉淀的优势于一身,又恰逢国内品质化生活浪潮兴起,THOMSON在中国市场的发展未来被各方看好,谈到THOMSON未来在中国市场的广阔发展蓝图,李涛介绍,THOMSON会基于消费者使用场景,构建“7+2”场景化的全品类生态布局,具体包括厨房、客厅、卫浴、卧室、车载、办公、户外以及母婴、商用场景,而厨卫横跨厨房、卫浴两大空间,未来也是THOMSON全品类生态布局的基石支撑。

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