中国多举措促绿色智能家电消费 下半年OLED电视迎政策利好

中国OLED电视市场迎政策利好。日前，中国商务部、工业和信息化部等13个部门联合发布了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，开展家电以旧换新活动，推动家电及上下游关联产业发展，满足消费者对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求。业内表示，在碳达峰、碳中和的“双碳”的目标下，此次新政的落地，使得有“环保电视”称谓的OLED电视等高端环保家电产品将迎来“绿色”新风口。

业内表示，政府出台的政策利好有望带动以OLED为代表的高端电视市场发展。根据市场调查机构Omdia的预测数据显示今年下半年中国市场OLED电视销量约为13万7000台，较比去年同期增长14%。此外，市场调查机构奥维云网的数据显示，2022年上半年全球电视出货量为9070万台，同比下降7.8%。在全球电视整体下滑的背景下，高端电视市场中占据主导地位的OLED电视的市场规模却有望逆势大幅增加。市场调研机构Omdia的数据显示，2022年下半年全球电视市场中，OLED电视的销售额将达到91.5亿美金，与去年同期相比增幅高达26.3%。

据悉，目前全球大部分的OLED电视面板由LG Display供货。OLED面板无需背光源，每个像素独自发光，面板厚度可以像玻璃板一样轻薄，可现实折叠及卷曲等多种多样的设计，被公认为次世代显示技术。LG Display于今年年初推出了次世代OLED.EX电视面板技术，该技术是搭载有机发光元件上结合重氢技术和个性化算法的EX技术，使得OLED面板画面亮度高出30%，生动地呈现自然色彩的同时，在任何环境下都可展现完美黑色。今年第二季度开始LG Display已将OLED.EX技术应用于全系列OLED电视面板，凭借开拓OLED电视市场十年的经验，从而加速OLED在高端电视市场的普及。

另外，OLED面板不使用由各种塑料零件组成的背光源，因此可以减少资源使用量和有害物质使用量。在绿色智能家电措施刺激下，循环使用率高达92.7%的次世代显示OLED电视将迎来”环保消费“的政策大红利，OLED电视也成了各大厂商的重点布局方向。据了解，最近在京东家电“815周年庆”促销期间的巅峰28小时，家电产品以旧换新订单量同比增长170%。其中创维、索尼、小米等厂商纷纷在京东电商平台推出多种尺寸的OLED电视，备受消费者关注。

值得关注的是，近年来随着居家时间增加，消费者对游戏电视的热情也刺激了市场份额增加。根据奥维云网数据显示，2022年上半年中国游戏电视零售量份额达到了11.6%，较2021年全年增长了6.3个百分点。据悉，游戏电视要求画面在快速的更迭过程中无拖影，无卡顿，同时呈现鲜明的画面。而响应速度是左右游戏胜负的关键。普通游戏显示器的响应时间为1毫秒左右，而自发光显示OLED的响应时间仅为0.1毫秒。另外，由于OLED电视蓝光释放量少，且无屏闪现象，护眼健康，非常适合长时间玩游戏的玩家。

业内预计，随着11月份卡塔尔世界杯临近，球迷巨大的观赛需求，以及中国“双11”促销带动，加上此次绿色智能高端家电消费政策的刺激，有望使得下半年OLED电视出货量增加。据Omdia预计，2022年全球1500美金以上的高端电视市场中，OLED电视的占比将达到44%，与去年的37.4%相比增加6.6%。