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消费升级趋势加强,家电市场进入品质消费时代

来源:家电网 时间:2023-05-12 08:55:30 1259浏览

走出2022年低谷的家电行业,迈入了品质家电的发展时期。相较于规模,家电企业更加关注的是发展质量。简单来说,就是追求利润。以彩电行业为例,今年一季度彩电企业利润端普遍实现正增长,出现了利润先于营业收入回暖的迹象。其中四川长虹和海信视像实现了收入净利润双增长。

目前,彩电行业处于需求逐渐平稳的状态,不过TCL也指出,“随着消费者对大屏娱乐、高质量影音的需求日益增加,彩电行业大屏化、高端化趋势显著,大尺寸彩电逐步成为换代主流,谁能够在大屏、高端两个赛道胜出,谁就能在整个市场实现领跑。”

消费升级趋势加强

行业和市场已经出现了变化。

推动家电结构升级

2022年消费市场需求下行,重新唤起家电业对经营模式的思考。大众消费需求的下滑,导致通过规模带动增长的模式逐渐失效,家电企业将目光从营收转移到利润上。尽管从整体来看,去年家电业整体的零售量额均出现下滑,但具体到企业本身,净利润则出现了较大提升。

其中在白电领域,除了三巨头保持稳定的利润之外,海信家电以及长虹美菱也因为利润的增长而被资本市场热捧。2022年,海信家电和长虹美菱归母净利润分别为14.35亿元、2.45亿元,同比增长分别为47.54%、371.19%;惠而浦和奥马电器在营收下滑的情况下,归母净利润分别同比大增104.74%、630.18%。

从产品层面来看,家电市场出现追新追高的趋势。从品质升级层面来看,品质型家电持续进入下沉市场。在今年五一的返乡潮中,大城市务工人员带动高端家电下乡。来自苏宁的数据显示,“五一”期间,万元以上中高端家电订单同比增320%,三星、松下和A.O.史密斯等国际家电品牌销售提升显著,分别增长363%、90%和39%,75吋以上大屏彩电销售数量同比增长90%,中央空调销售数量同比翻两番,400L以上大容量冰箱销售数量同比翻一番。

今年一季度,高端家电销量同比增长45.6%,家电市场呈现出套系化、场景化、高端化特征,高端将会成为未来家电的增长曲线之一。

此外新兴家电、健康型家电持续升温。一方面,懒人家电、清洁家电持续受到市场关注。《2023清洁家电行业营销洞察报告》指出,近年来,随着社会经济水平的发展以及人们对高品质生活的需求增多,人们生活的节奏越来越快,挤压了人们在家庭清洁上的时间配比,消费市场对清洁电器产品的消费需求日益增长,整个清洁家电市场规模呈现增长态势。清洁电器赛道在异常艰难的2022年,仍能保持4.0%的正向增长,行业增长势头强劲。

消费升级趋势

消费趋势变化,带动家电业结构升级。当前,我国逐渐完成由大众消费向品质消费的转型,其中主要体现于消费群体的变化,一方面年轻群体对生活品质的要求更高,进而带动家电产品向品质化升级。另一方面,则是在经济高速发展带动下,中产家庭数量不断增加。这为家电业品质化升级创造了基础的用户群体。

高端消费的增长已经在前几年有所展现,高品质产品和高端品牌的表现超过了中端和长尾竞争对手。《2023胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》显示,2022中国高端消费市场规模达到1.65万亿元,其中高端消费电子(含智能家电)市场规模1,000亿元。

2023年的消费市场,正处在“消费分层”大趋势下。一部分追求生活品质的人群,愿意为幸福指数支付高溢价。《2022高端家电市场报告》提出,高端品质型消费正在成为担纲家电市场成长、贡献企业利润的重要来源。

值得关注的是,多种消费业态的成长,正在为家电高端消费增添助力,其中零零后在悦己消费的趋势下,持续释放圈层氪金效应,为自己的兴趣爱好以及IP消费的动力持续增强。而“她经济”的火热也带动了美容仪的市场增长。同时,银发经济的崛起下,老年人触网率不断提升,线上消费的潜能不容小觑。

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